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浙江6+118139:這么多品牌在陶博會上互相叫板,憑什么?

2019-10-31 來源:中國陶瓷網 責任編輯:劉思桃
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       今天是10月19日,第34屆佛山(國際)陶瓷及衛浴博覽交易會(簡稱“佛山陶博會”)已經進入第二天。兩天逛展下來,要問本屆佛山陶博會最大的潮流是什么,中陶君不禁脫口而出:叫“板”。

       所謂叫“板”,就是本屆陶博會期間,很多產品都競相展出自己的陶瓷板產品——大板、巖板、厚板、薄板,真可謂“板”霸天下。

       請跟隨中陶君一起去看看吧。

 

01

到處是板,誰家的展示應用亮瞎眼?

文∕禪殘

 

       大家都知道,對于瓷磚這樣一種低關注和“半成品”產品,吸引消費者買單的,最關鍵還是看他的展示和鋪貼應用。作為特殊的瓷磚產品,陶瓷板產品也一樣。在中陶君看來,這幾個品牌的陶瓷板產品展示和鋪貼應用令人眼前一亮。

 

中式展示,美翻整個展館

 

       本屆佛山陶博會上,佛山國際會議展覽中心展館內,一個名為“御家板材館”的展位吸引不少人駐足觀望,甚至走進去坐在臺階上休息。為什么它有如此魅力?只因古典與現代碰撞,家居和自然交融,讓大板展示和徽式建筑風完美結合,美翻了整個佛山國際會議展覽中心展館,也為當下正在流行的“國潮風”添了一把火。

 

全面應用,出廳下廚入衛

 

       相比于之前的幾屆佛山陶博會和潭洲展,本屆佛山陶博會上巖板的應用明顯豐富了很多。在各處展館各大品牌的展位中,巖板就像一個賢惠的女人,可謂“出得廳堂下得廚房”,出色地應用于桌面(客廳)、廚臺(廚房)、洗手臺(衛生間);就連簡簡單單的“素顏”——非應用展示,也足以迷倒一大批觀展的人。

 

跨界玩票,進軍家電行業

 

       以前總有其他建材跨界打劫瓷磚,本屆佛山陶博會上有瓷磚品牌開始著手反擊。在中國陶瓷總部基地展館內,東鵬瓷磚展出了用巖板作為飾面板的冰箱,讓人大呼高大上。從這可以看出,一些巖板品牌除了逐漸涉足廚衛、家具定制,已經開始向家電行業跨界了,可以說視野越來越寬,想象力也越來越豐富。

 

02

巖板井噴,看誰更會做文章!

文/曉純

 

       同樣是由黏土、長石、石英三大主要原材料燒成的東西,為什么不是叫瓷磚而是叫巖板呢?通俗易懂的解釋就是:陶瓷是土的燒制過程中的晶型轉變的產物,巖是硅石熔融后的冷凝結晶,他們實質的區別就是配料和燒制溫度的不同。巖板產品除了具備陶瓷的優異性能之外,更加地強韌、堅固、鋼硬,可以實現各種深加工以達到廣泛的應用范圍。

       隨著我國建筑陶瓷生產技術的進步,以及進口巖板流入國內市場,本屆佛山陶博會上巖板產品出現了井噴的現象。那么當巖板這個概念還沒有為人所熟知,冒出一大堆廠家說自己有巖板的時候,要怎么更快一步搶占市場先機呢?當然是要大做文章啦!

 

高捷大巖板:不敢說自己的巖板是NO.1,但絕對是最齊全的

 

       高捷在展位前用一面墻展出了110塊樣板,客戶心中想要的花色,厚度,光澤度,總有一款可以滿足這些條件。據了解,高捷在清遠禾云擁有一個大巖板智能工廠,專門投產各種規格的大巖板產品,等于說以上110塊巖板樣片可以做出600×1200mm、900×1800mm、750×1500mm、1200×2400mm、800× 2600mm等等多種流行規格。OMG!這不就是你喜歡的樣子我都有!

 

KGRESS進口巖板:沒有幾個王炸怎么能算是一手好牌

1.0版本:連紋肯定是要連紋的,不然都不好意思說自己做的是進口巖板。

2.0版本:放博洛尼亞展也能照樣賺足眼球的產品,比設計感就沒有輸過。

3.0版本:陶博會現場驚現3mm厚度的超大巖板,薄如紙片且韌性十足。擺地上給你隨便摸,摸壞了算我的!

 

 

PULSGRESS普那斯巖板:“意式優雅,健康人居”,顏值和功能我全都要

 

       古人有云:熊掌與魚不可得兼。隨著如今產品工藝的多元化,很多人都存在一定程度的選擇困難癥??轂鷯淘チ?,小孩子才做選擇,成年人是全都要!新晉品牌PG普那斯的產品除了高顏值之外,還可疊加柔光護眼、負離子除甲醛、止滑防摔、超平耐磨、清潔抗菌、石墨烯發熱等6種先進工藝。

       是不是好奇讓這個品牌有什么底氣可以如此“貪心”?PG普那斯的巖板產品是純意大利設計的,同時還聯合了西班牙陶麗西、意大利卡羅比亞、美國福祿等多家進口釉料公司。想低調,但實力不允許呀!

 

03

巖板熱不熱?

終端渠道商說了算!

文/咿呀

 

       對于巖板這個話題,就產品本身是如何生產或如何應用等專業領域的內容,諸位在各大陶瓷企業及中陶君前后報道中都可詳見。那終端反映到底如何?

 

前·設計師說

 

       中陶君在今年7~8月份做蘇錫常的終端市場調研時,發現更多對巖板產品有認知的群體來自于設計師,特別是高端設計師群體,因為他們所面對的甲方是具有一定消費能力及有著更高端需求的群體,但設計師對巖板的了解最先源于進口瓷磚品牌,而當時的地方瓷磚經銷商對巖板的認知還處于懵懵懂懂的狀態(就無錫而言最先上樣的只有冠珠和依諾瓷磚新展廳,而巖板在蘇州、常州市場上是一片空白),即便走設計師渠道的經銷商亦如此,所以國內瓷磚品牌無法滿足于高端設計師的需求,他們更不會在選擇用這個材料時會最先想到可以在國內瓷磚品牌中尋找。

 

中·行業表現

 

        隨著國內瓷磚品牌逐漸同步國際潮流,更隨著目前國內市場發展之飛速。在中陶君以上所述的蘇錫常調研時期——8月5日金牌亞洲磁磚對外宣告:品牌經過近三年在巖板領域的培育與耕耘,并且隨著大巖板市場的逐漸成熟,金牌亞洲大巖板廣告標識會全面升級,推出的巖板規格尺寸有1600×800㎜、1200×1200㎜、1600×1600㎜、1800×900㎜、2400×1600㎜、3200×1600㎜等,產品跨界定制家居領域。

金牌亞洲巖板的應用

 

       隨后,在9月中旬的意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展覽會到來前,國內的巖板新品牌似雨后春筍地出現,如壹號星巖板等。而在10月此次佛山陶博會上,相信大家也能從路邊各大廣告牌看到諸多瓷磚品牌也在推出巖板,但更多標識為“意大利進口巖板”,如巴黎世家瓷磚品牌等,自主研發生產的依然是少之又少。

展會上所見“意大利巖板”展示之一二

 

后·經銷商看

 

        昨日,中陶君整理了一篇關于此次陶博會所見所聞的內容,刊文題為《有人說這屆佛山陶博會比2019年博洛尼亞展還精彩》,引起行業內人士的輿論,其實它的精彩來自于各參會品牌的產品和營銷模式與過往的不同,更理性也更值得一看;當然,也有“丑聞一二”,如某品牌被一眾經銷商在陶博會當天拉橫幅討債,如特價磚銷售人員與車輛在整個華夏陶瓷展覽館內外穿梭。

陶博會上的“丑聞一二”

 

        然而,到來這屆陶博會的全國各地經銷商確實也很多,這應該是各瓷磚品牌為之慶幸的精彩現象之一。如昨日文章中筆者提及的一二位優秀經銷商,其實通過微信咨詢筆者的還有數位,他們的問題多數都是關于巖板,“可以給予推薦去哪家(品牌)看看?”但又如上所述自主研發生產巖板的品牌少之又少,所以可推薦的國內瓷磚品牌就幾家,另外還是一些進口代理的品牌,而他們對巖板品牌的需求想法有如以下幾點——

       江蘇省某瓷磚品牌經銷商:可能因為地方區域問題,為了滿足我所面對的一線城市客戶的需求,原有廠家產品不能給予滿足的情況下我一直都與一些可以提供名石的企業有合作,但總覺得質感一般,同時也存在些不妥的地方,陶瓷行業各品牌推出巖板挺好的,但如果要我再代理的話,這個品牌產品要有,知名度也要有。

       四川省某復合大理石品牌經銷商:大家都說陶瓷行業在推巖板,可以滿足大家居領域的需求,產品的性價比也不錯,我肯定要來了解下,所謂知己知彼,必要時候還需要在地方再代理一個有巖板的品牌,不然如何搶占市場先機,滿足我所面向的設計師群體需求?(中陶君復問:那目前您所了解的品牌有哪幾個?答曰:石薈、金牌企業。)

經銷商所知巖板一二品牌

 

       浙江省某瓷磚品牌經銷商:原有品牌所推小磚太多,我需要一些硬朗的東西,不一定是新品。

        河南省某瓷磚品牌經銷商:做原來的瓷磚品牌有19年時間了,今年市場變化非常厲害,好多品牌在地方市場上都支撐不下去了,特別難,所以我們想改變現有局面,不知道是不是傳統品牌年齡的問題,反正我是越來越清楚它并不能給我帶來改變,而我非常清楚怎樣的產品會滿足地方市場的需求,巖板產品是目前我想到拓寬地方設計師渠道的一個方向。

       對于以上經銷商所述要求,中陶君都有一一思考后再私下給予推薦,但無一不發現(同樣是經銷商走訪后所反?。鶴芫醯們啡鋇愣?,不夠系統。這里所指的“系統”,應該是產品之外的其它輔助(與真正落地相關)。

       巖板于市場所需而言肯定是大熱的產品,在近期行業內也是會很火,但終究是終端可否落地實現的問題。以上僅為中陶君就巖板專題結合所遇現象后所述之一二。

 

04

你真的懂巖板嗎?

陶瓷行業內,一個流行趨勢能夠保持多久?

文/松鼠

 

        實不相瞞,中陶君覺得能持續三年已經是相當不錯了!三年前陶瓷大板開始流行,行業內廣泛流傳“無大板,不大牌”的口號,然而三年后的今天,巖板在陶瓷行業得到了新生。忽如一夜春風來,行業內巖板企業、巖板品牌迎來了爆發式的增長。

        在陶博會期間,中陶君走訪了不少的企業,大部分企業的工作人員都表示,目前陶瓷行業內,巖板材料確實很火,不少的消費者、經銷商、采購商進店首先要問的是“你們家有巖板嗎?”、“有現貨嗎,什么時候能夠到貨?”

       同時在與陶企工作人員、觀展者、采購商們交談的過程中,中陶君也發現了一個問題:很多人對巖板到底是什么,巖板和大板之間有什么區別等諸如此類的問題,都說不出個所以然。甚至在展會中,中陶君來到展位前,要求工作人員介紹自家企業的巖板或大板產品時,他們說著說著都混淆了,一時巖板,一時大板……

        巖板材料有別以往我們所能接觸到的所有陶瓷產品,在產品規格、性能、生產工藝上有著重大的突破。

        第一,在產品規格上大于大板,一般以1200㎜×2400㎜、3200㎜×1600㎜、1000㎜×2000㎜為主,也有一些偏小和非主流的規格。第二,因為巖板材料可以通過切割、磨邊等二次加工,應用于桌面、櫥柜、電器、洗手臺等產品上。從顏值和應用效果方面考慮,巖板應該是一種通體的裝飾材料,同時在耐磨、抗酸堿、抗折、柔韌性等方面都要有所要求。第三,為了讓巖板材料能夠抵抗二次加工帶來“破壞”,所使用的生產工藝上也與一般的生產工藝有著區別。據了解,不少生產巖板的企業,所使用的壓機、釉料、拋光設備均來自意大利。

        巖板作為行業的一大新趨勢,自然會在陶博會上大放光彩。10月15日,麗適巖板全球品牌發布會;10月17日,普洛西瑪2020新品巖板趨勢臻享會;10月18日,依諾企業“中國巖板家居定制示范基地” 揭牌儀式等巖板系列活動以及多家企業聯手展示的視覺盛宴。

▲QD瓷磚展出了1600㎜×3200㎜的超石代巖板

▲雙慶(國際)K-GRESS展出的巖板系列產品及應用案例

        據了解雙慶(國際)主打1200㎜×2400㎜型巖板產品,目前共推出3㎜、6㎜、9㎜多種厚度多種規格的巖板產品,可應用在家具、櫥柜、柜門、桌面等。

▲高捷展出多種規格的巖板產品,同時展出用巖板打造的桌面及洗手臺

        目前高捷推出的巖板產品中,囊括1600㎜×3200㎜、1000㎜×3000㎜、800㎜×2600㎜、900㎜×1800㎜、800㎜×1600㎜等八大規格,3、6、9、12、15、20㎜等六類產品厚度。

▲御家展出的巖板產品

        據相關人員介紹,御家目前主打1200×2400㎜、1600×3200㎜、1000×2000㎜三種規格的巖板產品,是純印度進口的巖板產品。

        除此以外,蒙娜麗莎、東鵬、薩米特、三榮巖板、LAMINAM等企業也都展出了巖板產品,并將其運用在冰箱、櫥柜、廚房操作臺、洗手臺、桌面等展示案例搬到了展會現場。

 

        自2016年乘著意大利博洛尼亞展的東風在中國嶄露頭角以來,大板就一直霸占著建陶行業的“熱搜榜”,成為建陶人開口必說的話題。在一眾瓷磚品牌“無大板,不品牌”的火熱跟風下,經過幾年的發展,包括大板、巖板在內的陶瓷板產品在行業中叫好聲響成一片。但究竟終端情況如何?是不是理想很豐滿、現實很骨感?

        通過連續多個城市的終端調研,中陶君發現,陶瓷板產品在一些沿海發達城市已成為主流趨勢產品,也已產生較大市場份額,但由于價格高,運輸、搬動和鋪貼難,還是難以成為800×800㎜這種主流規格瓷磚一樣的走量產品。

        大家的看法怎樣?可以通過投票的方式表達,也可以在留言區寫下自,吐槽也行!

 

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