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体彩浙江6+118125期:國潮不是“嘲”出來的,是做出來的!

2019-10-25 來源:中國陶瓷網 責任編輯:霍浩琳
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       新消費群體的出現,帶來了新的潮流與時尚,也重新定義著新時代的消費品牌,國潮正伴隨著中國韻味席卷著整個消費市場。

       在市場中沉溺了一段時間的李寧,帶著個性的潮流登上了紐約時裝周,原創新品被瘋狂炒作至斷貨;童年記憶里香甜的大白兔奶糖,借助“新國貨”的浪潮,邁出聯名合作第一步,相繼推出美妝系列和香氛系列產品;故宮借助文創產品,老樹開花一躍成為新晉網紅……更別提那如狼似虎的國產手機品牌,道上喊一句“華為”,蘋果、三星都要抖三抖!

       目前為止,還沒有人可以給“國潮”一個精準的定義。中陶君在查閱相關資料時,看到一個表述——“國潮即中國逐步搶占國際消費與潮流的裁定權”,中陶君認為這個解釋最為合適。

       今天的中國,擁有著全世界最高效的供應鏈體系,生產的工藝、技術在很多領域都達到國際領先水平。中國企業可以不必刻意模仿外國品牌,不必通過融合外國文化凸顯自身的高大上。中國悠悠五千年歷史,一座取之不盡用之不竭的寶庫,為中國品牌的發展提供文化支撐力。

       90后是新興世界的代表,也是目前乃至未來十幾年里消費的中堅力量,他們追求新鮮、刺激、高品質、奢華,卻不像人們口中那般崇媚洋外。他們心中對國家的認同感正不斷提升,漢服、國風等中國元素也越來越受年輕人歡迎,不可抵擋的匯聚成一股中國旋律。

       今年陶瓷行業觀念也有所改變,各企業吹起“國潮”的號角。能夠明顯感受到行業中正在發生變化的,當屬博洛尼亞展與佛山陶博會形成的反差。從時間上來看,博洛尼亞展舉辦的時間剛好比秋季陶博會早一個月,以往中國企業都緊盯博洛尼亞展趨勢,力求完美照搬,展示在陶博會中。但今年中國企業有了自己的“思想”,在剛過去的陶博會中幾乎看不到博洛尼亞展的身影,中國陶瓷企業正在用行動告訴世界——“我們也可以做出中國趨勢”。

 

01.中國元素貫穿,凸顯差異化競爭優勢

       今天的國潮,不再只是簡單與中國元素掛鉤,更多的是擁有了自己的態度。受外國輕奢、簡奢風格的影響,國內陶企的展廳呈現出清一色的簡約風。雖然各家打著不同的旗號說輕奢、簡奢、現代、美式等風格,但愣是讓人看不出區別。

       相比之下,御家瓷磚的新中式風格恰如行業中的一股清流,特立獨行。中式風格擺脫了以往old fashion的形象,與現代風格進行碰撞,迸射出不一般的火花。但凡親自走進過御家的展廳,無一不留下深刻的印象。

       將御家的展廳比作一件珍貴的藝術品,不足為過,傳統藝術與瓷磚的完美融合。中式屏風、花格窗、藤木椅等中式元素遍布展廳的每一個角落,走馬觀磚時,宛如穿越至古時候富貴人家中。

       御家掌門人王宏偉,親自操刀了自家展廳的設計,將從小到大浸染的書生文墨氣息,以及對中國傳統文化的濃厚興趣,寄情于自己的事業當中。對于王宏偉而言,“這是一種探索,探索一種屬于自己的風格化,是在追求差異化的空間展示風格”,通過中國傳統文化的運用,豐裕了企業的文化底蘊。

       時代潮流不斷改變,唯有古典之美恒久不衰。東方美學以華麗或簡約的方式表達在中國品牌上,用新東方美學重新定義了“潮”的概念。

 

02.《紅與黑》——中國紅與黑科技

       如果中國企業一直抱著“在中國市場這樣做已經算是優秀”的想法進行工作,那么中國企業底下的所有工作都無法突破目前的水平。中國企業要以國際水平衡量自身,向世界證明,中國制造不低于世界制造。

       現如今,我們中國有不少的企業都可以突破這個界限,以中國制造水平重新定義國際標準。在陶瓷行業中,有一群匠人,正以一份“匠心”,奮力爭奪世界陶瓷市場的主導權;他們通過生產技術的革新,產品工藝的提升,正驕傲的告訴全世界“這就是中國陶瓷,這就是中國制造”!

       燒窯行業中,自古就有“神仙燒窯紅,十窯九不成”之說。隨著科學技術的不斷提升,陶瓷產品的性能、花色、紋理都有了突破性的進步。自2008年噴墨打印技術誕生以來,“大紅墨水”的研發成為困擾全球陶瓷進一步發展的關鍵難題。由于大紅墨水的缺失,導致陶瓷噴墨打印圖案的明度較低,顏色不夠鮮艷、飽和,色域窄,圖案易失真。

       2016年宏宇攜手景德鎮大學聯合研發的“高溫陶瓷大紅墨水”獲得了重大突破,經廣東省科學技術廳組織鑒定,達國際領先水平。“高溫陶瓷大紅墨水”的研發,打破了歐洲陶瓷強國長久以來在陶瓷噴墨技術領域的壟斷,重新為中國陶瓷在世界上贏回重量級話語權。

▲研究大紅墨水色的試驗

       此外,宏宇借助當前先進的噴墨滲花技術,糅合中國傳統的“玉文化”,研發出透光“玉瓷磚”,是建筑陶瓷領域“技術+文化”的創新嘗試。在2017年經住建部權威認證,達“國際先進水平”。“玉瓷磚”屬中國首創,在全范圍內并沒有生產出相類似的產品,為保障中國的主導權,2019年8月16日,由廣東宏宇集團有限公司、中國建材檢驗認證集團股份有限公司共同負責組織起草的《玉瓷磚》中國建筑材料聯合會團體標準工作會議召開,關于“玉瓷磚”的評判將有據可依。

        除了宏宇以外,行業內更有多家企業產品生產技術達國際領先水平,并參與了部分項目國際標準的編寫,例如:

       蒙娜麗莎“高性能陶瓷板材關鍵技術研發及產業化”權威認定達國際領先水平;

       順輝瓷磚“高性能炻質磚” 權威認定達國際先進水平;

       博德精工“微晶干壓成型技術與‘晶剛玉’”權威認定達國際先進水平;

       唯美集團“瓷質磚近凈成型與制造關鍵技術的研究及應用”權威認定達國際先進水平;

       ……

 

03.智能化生產,奮力直追

       相比于國外,我國陶瓷行業的智能化生產起步較晚。目前自動化生產已普及,智能化生產還有所欠缺,但也在奮力直追。近幾年綠色工廠、智能制造在行業內不斷的推進和努力:

▲廣東唯美集團西部生產基地

       廣東唯美集團西部生產基地,占地2000畝,總投資30億元。該生產基地內的生產線采用最高標準建設的陶瓷生產線,整線實現智能制造,長度為1500多米,只有50名工人,線上的所有作業環節均實現了機器代人。據了解重慶生產線匯聚了唯美集團生產線建設的最高水平,達到歐美先進水平,并且在設備智能化、節能環保等方面都達到了世界水平。

▲新明珠肇慶智能化綠色工廠

       新明珠肇慶智能化綠色工廠,是肇慶地區,乃至整個陶瓷行業的模范化園區。該工廠內的整個生產流程都利用科技手段全面監控,全智能拋光線、磨邊機、自動撿磚、自動上磚、直接打包線一體化,設備自動保養、加油,人員配置從原料到品管分級50人/線(正常的生產線為170-180人/線)。

▲立體式智能化倉儲中心

       冠星陶瓷企業清遠源潭綠色環保智能化生產營地中所使用的是中國建陶首個、全球第二個超高型立體式智能化倉儲中心。據了解,該倉儲中心1期,占地面積約36畝,高度30米,有效存儲高度達29米,總投資超1.7億元。倉儲中心共設44個立體式智能存儲區,存儲瓷磚產品13層,近6萬個貨位,可存儲瓷磚產品約800萬平方米,節約近170畝土地。同時,智能倉儲中心配備堆垛機11臺、穿梭車3臺、叉車10臺、包裝產品掃描碼外觀檢測點3個。為了高效、便捷的出倉裝車,智能倉設置了8個倉門,12個裝車口。自動打包,智能輸送入倉,到再出倉裝車,全程僅耗時10分鐘。

▲廣西協進建材科技有限公司陶瓷智能化生產線

       廣西協進建材科技有限公司陶瓷智能化生產線于今年8月底正式投產。據了解,該生產基地是一個集自動化、智能化、綠色環保于一體的新型生產基地。一期的整線工程涵蓋了原料設備、壓機、干燥器、窯爐、拋磨線、包裝線,同時采用了陶瓷工廠的智能化管控系統。

       目前中國陶瓷行業內的制造生產水平正飛速提升,有深厚的文化底蘊,殷實的產品研發實力作為國貨內涵,更需要有先進的技術作為支撐。

       對新東方美學的傾心,匠人們對匠心的傾情,科技感打造之下品牌實力的凸顯,都是“新國貨”站上世界舞臺的墊腳石。“國潮當自強”不是口頭上的一句玩味兒話,而是拼文化、拼實力、拼技術后展現出來的中國氣質和自信。

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